Los últimos meses del año y el posterior enero, con su campaña de Rebajas, son vistos tradicionalmente como los de mayores ingresos para el comercio. Un sector, el comercial, golpeado duramente en este 2020 por la crisis sanitaria que se enfrenta ahora a una tendencia en el gasto más racional y ahorrador.

Y cambiante. En fechas y en canales de compra. La mayoría de estudios coinciden, la mitad del gasto será online y en moda, perfumería y juguetes con un presupuesto menor que en anteriores campañas.

Tendencias

· El ahorro, una de las tendencias al alza en 2020. El  53,28% de la población destinará un presupuesto máximo de 200€ a la compra de regalos

· El Black Friday, se consolida en España como la fecha de inicio de las compras navideñas: 4 de cada 10 encuestados dice aprovechar las ofertas de este día para adquirir sus primeros regalos a un mejor precio

El estudio de Showroomprive.es sobre “Hábitos de Consumo de los Españoles en Navidad”,  analiza la disposición al consumo en esta campaña de 2020 comparada con el año anterior, 2019.

En primer lugar establece que la tendencia a una mayor compra online se mantiene.  Un 41,76% de la población asevera que este año 2020 comprará más online que el año pasado (el porcentaje de los encuestados que respondió lo mismo en 2019 fue del 33,48%).

Desciende el dato de españoles que comprará la misma cantidad de productos, (el 28,16% en 2020 vs. 43,87% en 2019). Asimismo, este año se incrementa el número de asiduos al canal online. Un 16,21% hará todas y cada una de sus compras a través de la red, frente al 10,40% de 2019.

La ascendente predisposición hacia el ahorro por parte de los hogares españoles, también queda patente. Un 6,46% de los consumidores asegura que esta Navidad tendrá más en cuenta la economía de su bolsillo y por tanto, comprará menos online; mientras que un 7,42% no adquirirá nada por Internet.

Este año compraré más online que el año pasado: 41,76% (vs. un 33,48% en 2019)

Este año compraré online más o menos la misma cantidad de productos que el año pasado: 28,16% (vs. 43,87% en 2019)

Este año haré todas mis compras navideñas online: 16,21% (vs.10,40% en 2019)

Este año compraré menos online que el año pasado: 6,46% (vs. 5,70% en 2019)

Este año no compraré nada online: 7,42% (vs. 6,55% en 2019)

Ahorro

Todo apunta a un cambio en la conducta de compra a consecuencia de la crisis del coronavirus. Según los datos del sondeo de Showroomprive, este 2020 los españoles priorizarán el ahorro. Más de la mitad de la población, el 53,98%, prevé gastar un máximo de 200€. (un 31,59% desembolsará entre 100€ y 200€ y el 22,39% que empleará una suma inferior a 100€). Entre 200€ y 300€ será la cuantía destinada por parte de un 26,79% de los encuestados, cifra en descenso respecto 2019.

Asimismo, también decrece respecto a 2019 el número de compradores que dedicarán un monto total de entre 300€ y 400€, siendo este año del 10,58%. Por último, tan solo un 8,65% derrochará más de 400€, porcentaje que también decrece en comparación con el año anterior (en 2019 fue del 16,10%).

· Menos de 100€: 22,39% (opción no contemplada en 2019)

· Entre 100 y 200€: 31,59% (vs. 30,20% en 2019)

· Entre 200 y 300€: 26,79% (vs. 32,91% en 2019)

· Entre 300 y 400€: 10,58% (vs. 20,80% en 2019)

· Más de 400€: 8,65% (vs.16,10% en 2019)

¿En qué momento inician los españoles la adquisición de regalos de Navidad y Reyes?

Un 44,51%  de consumidores, señala haber aprovechado el Viernes Negro para dar inicio a sus compras navideñas, beneficiándose así de mejores precios. En un año en el que no es muy viable hacer planes a largo plazo, sube el dato de consumidores (32,42%) que prefieren vivir al día y dejar este tipo de shopping para dos o tres semanas antes de Navidad.

También, con un 12,50%, asciende el número de personas que prefiere efectuar sus compras “last minute”. Por el contrario, una pequeña parte de la población es de lo más previsora, ya que un 10,58% afirma haber comenzado esta actividad en septiembre/octubre.

· En noviembre, aprovechando las ofertas del Black Friday: 44,51% (vs. 46,87% en 2019)

· Dos o tres semanas antes de Navidad aproximadamente: 32,42% (vs. 31,05% en 2019)

· Días antes, lo dejo todo para última hora: 12,50% (vs. 8,69% en 2019)

· En septiembre/octubre: 10,58% vs. (13,39% en 2019)

Top 10 regalos

La moda se reafirma un año más como la opción más votada: un 19,69% elegirá ropa y/o calzado, (cifra que crece un par de puntos con respecto a 2019). En segundo lugar, afianzan su posición la perfumería y los cosméticos con un 14,71% (dato muy similar al del pasado año). Los juguetes, los juegos de mesa y los videojuegos suben de escalón en relación al 2019, siendo este 2020 la tercera alternativa mejor valorada con un 14,40%. He aquí el ranking al completo:

1. Moda (ropa y/o calzado): 19,69% (vs. 16,97% en 2019)

2. Perfumería y/o cosméticos: 14,71% (vs. 14,79% en 2019)

3. Juguetes, juegos de mesa o videojuegos: 14,40% (vs.11,24% en 2019)

4. Libros: 11,68% (vs. 9,47% en 2019)

5. Tecnología (smartphones, tablets…): 10,74% (vs. 11,41% en 2019)

6. Joyería, accesorios y/o complementos: 7,26% (vs.8,04% en 2019)

7. Productos de decoración y hogar: 7,00% (vs. 5,92% en 2019)

8. Artículos para la práctica de deporte en casa: 6,10% (vs. 8,86% en 2019)

9. Dinero en efectivo: 5,17% (vs. 5,14% en 2019)

10. Regalo hecho por uno mismo: 3,25%

Fuente: DA Retail