La moda online alcanza el 26,2% de las ventas del sector, aunque muestra signos de madurez y desaceleración tras años de fuerte expansión.
El comercio electrónico de moda sigue ganando peso en España y ya representa el 26,2% de las ventas del sector. Sin embargo, el crecimiento se está ralentizando debido al descenso de tres indicadores clave: la penetración entre los consumidores, la frecuencia de compra y el gasto medio por comprador. Según el Informe de la Moda Online en España 2026, elaborado por Modaes, Worldpanel by Numerator y McKinsey, el canal digital entra en una fase de madurez en la que mantener el crecimiento dependerá más de aumentar el valor aportado al cliente y aprovechar nuevas tecnologías como la inteligencia artificial que de captar nuevos usuarios.
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