El sector refuerza su peso en el eCommerce español, impulsado por los grandes operadores digitales, el protagonismo de la Generación Z y el creciente impacto de campañas como el Black Friday.
Un estudio de NIQ revela que la moda representa ya el 20% del valor de las ventas online en España, consolidándose como la segunda categoría del comercio electrónico tras la tecnología. El mercado está liderado por grandes plataformas generalistas y marcas nativas digitales, mientras que la Generación Z se posiciona como el principal motor de compradores. Además, el informe destaca el creciente peso del Black Friday, que ya concentra el 11% de las ventas anuales de moda online en España, confirmando la importancia de las campañas promocionales y de la estrategia omnicanal para competir en un mercado cada vez más fragmentado y digitalizado.
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