La iniciativa transforma las jornadas de compras en una experiencia cultural con personajes de época, visitas guiadas y actividades para promocionar el comercio local y la Semana Modernista.
Durante todos los jueves de agosto, el centro histórico de Teruel acogerá una nueva edición de los Jueves Modernistas, una propuesta que combina dinamización comercial, divulgación patrimonial y animación de calle. Personajes caracterizados recorrerán los establecimientos interactuando con comerciantes, vecinos y visitantes para promocionar la Semana Modernista y poner en valor la identidad histórica de la ciudad. La programación se completa con una exposición retrospectiva sobre la evolución de este evento, consolidando una estrategia que vincula cultura, turismo y comercio para reforzar el atractivo del centro urbano y estimular las compras en el comercio de proximidad.
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