La nueva regulación penaliza desde septiembre de 2026 a los modelos de moda con alta rotación de referencias y establece restricciones publicitarias a partir de 2027.
Francia ha puesto en marcha una tasa medioambiental dirigida a la moda ultraefímera, con plataformas como Shein y Temu en el foco. El recargo puede alcanzar los 12 euros por prenda en 2026 y llegará progresivamente hasta 19,50 euros en 2030, en función de factores como la amplitud del surtido y los incentivos a la reparación. La normativa también contempla prohibir la publicidad de estas marcas desde 2027, incluyendo sanciones de hasta 100.000 euros para influencers que las promocionen, y refuerza las obligaciones de información sobre el origen de los productos.
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