Murcia, la cuna de los jóvenes. Ourense, el paraíso de los seniors. El sur de España cuenta con los territorios con una población más joven, mientras que el norte y el centro del país se ha convertido en el refugio para los seniors.
Murcia, la cuna de los jóvenes. Ourense, el paraíso de los seniors. El sur de España cuenta con los territorios con una población más joven, mientras que el norte y el centro del país se ha convertido en el refugio para los seniors.
En concreto, la Región Murcia es la que concentra más población joven, de entre cero y quince años, sobre el total de sus habitantes. En concreto, la región del sur de España cuenta con 1,4 millones de habitantes, y el 18,3% corresponde al grupo más joven de edad.
En el lado contrario, Ourense es la provincia con la población más envejecida de España. De las 307.651 personas que habitan en la provincia gallega, el 31,3% tiene más de 65 años, según datos definitivos del Padrón Continuo de Población publicados hoy por el Instituto Nacional de Estadística (INE).
Sevilla, Cádiz, Huelva y Almería son las otras provincias que cuentan con una población más joven sobre el total de habitantes. De hecho, las personas de entre cero y quince años de estas tres regiones superan a las de más de 65 años.
En concreto, el 17% de los habitantes de Cádiz son menores de quince años, mientras que los niños onubenses copan el 16,5% del total de habitantes de la provincia y los almerienses el 18% de los habitantes de la región. En Sevilla, la población infantil se sitúa en el 17,6% del total.
Zamora, León, Ávila y Asturias, por su parte, son las provincias con una mayor densidad de población superior a 65 años. El 30,8% de los zamoranos son mayores de 65 mientras que sus homólogos leoneses copan el 27% de la población. En el caso Ávila y Asturias, el 26% y el 25% de los habitantes de ambas provincias son personas seniors.
Cádiz, Huelva y Almería son las otras provincias que cuentan con una población más joven sobre el total de habitantes
En el resto de provincias españolas, la población mayor de 65 años oscila entre el 17% y el 20% del total, mientras que la población menor de quince años se sitúa en torno al 20% y 14% de los habitantes.
En paralelo, el número de habitantes del país creció un 0,6% en 2018. Es el tercer año consecutivo que los inmigrantes aúpan la población del país. A 1 de enero de 2019 residían en España 47,02 millones de personas. La cifra de españoles se ha mantenido casi sin variación respecto al año anterior, sólo se ha elevado en 1.041 personas un 0,002% más.
Madrid y Barcelona son las dos provincias más habitadas en España. La capital española cuenta con 6,6 millones de habitantes, el 17,2% mayores de 65 años y el 16,2% menores de quince años. En la capital catalana, por su parte, residen 5,6 millones de personas, el 16,1% de ellas de entre cero y quince años, y el 18,8%, mayores de 65 años.
El negocio del retail ha cambiado radicalmente en los últimos veinte años
El negocio del retail ha cambiado radicalmente en los últimos veinte años. Si antes la única forma de ir de compras era yendo a una tienda física, ahora puedes adquirir tus productos preferidos desde cualquier dispositivo móvil. Y no sólo productos, ya que el cliente quiere cada vez más tiendas experienciales. Es por eso que, según un estudio del gigante de los centros comerciales Westfield-Unibail Rodamco, casi el 50% de los consumidores quiere ver en un futuro cercano tiendas físicas de plataformas digitales como Netflix, Spotify e incluso idealista.
La compañía ha hecho una lista general con las principales marcas que los consumidores quieren ver en la calle con tiendas experienciales y, además de las ya nombradas, los clientes encuestados estarían encantados de poder visitar establecimientos de las tiendas onlines especializadas en moda Zalando, Net-a-porter (especializada en lujo), Pretty Little Things, Farmdrop Harry’s o Birchbox.
Si hacemos zoom en España, los consumidores quieren ver tiendas a pie de calle de compañías como idealista, pero también de otras como Glovo, Blablacar, Deliveroo, Cabify, DAZN o Uber Eats, entre otras. Como dato curioso, en Italia, Francia y Polonia la plataforma digital con más votos de los consumidores es Youtube.
En busca de la experiencia
Un 68% de los consumidores españoles espera que el sector retail dedique el 44% del espacio en tienda a ofrecer experiencias en lugar de productos para 2025. Así, el estudio anticipa cinco de las principales tendencias que darán forma al sector durante los próximos diez años.
La primera será el giro a ofrecer experiencias en tienda en lugar de productos. El 75% de los consumidores europeos opina que esto sucederá en 2027, mientras que el 81% está dispuesto a pagar más por una experiencia.
Dado que más de la mitad de los españoles consultados (el 62%) siente frustración ante las recomendaciones ‘online’ erróneas, el informe destaca que los ‘retailers’ deben optimizar la utilización de los datos personales para aproximarse a los consumidores. «Aquellos nativos digitales que utilicen su tienda ‘online’ para exhibir su gama completa y destinen las tiendas físicas para sorprender podrían ser las ‘estrellas del mañana'», explica el informe.
Otra de las tendencias que destaca el estudio son las tiendas autosostenibles. El 87% de los consumidores españoles demanda tiendas autosuficientes, es decir, que los productos se elaboren en ellas. Además, el 77% reclama que dediquen más esfuerzos a la protección del medioambiente.
Asimismo, el estudio puntualiza el creciente interés de la ciencia para diagnosticar las necesidades con mayor precisión, un mercado que podría representar más de 4.100 millones de euros anuales en Europa. En España, más de un tercio de los consumidores consultados está dispuesto a facilitar su ADN a cambio de recomendaciones personalizadas.
Por último, cuestionados sobre el entorno de las tiendas al por menor, el 73% de los españoles desea que los entornos retail sean un reflejo de la comunidad local, dado que casi la mitad prefiere marcas locales antes que otras más conocidas.
El informe recoge las opiniones de 15.700 consumidores de diez países de Europa (Francia, Reino Unido, España, Alemania, Austria, Suecia, Polonia, República Checa, Italia y Países Bajos).
A pesar de la facilidades que ofrece Internet, los españoles tienen claras las ventajas de comprar en los comercios, sobre todo respecto a la seguridad en los pagos.
Ya os comentábamos recientemente la preferencia de los españoles a la hora de realizar sus compras en tiendas físicas, a pesar de las facilidades que ofrece Internet. Un estudio de Axis Communications apunta a cinco factores concretos que explican este hecho y que confirman que en 2020 los consumidores seguirán acudiendo a los comercios.
1.- Contacto directo con el producto: al desplazarse al lugar físico, a la tienda, se tiene la posibilidad de comprobar si es la talla adecuada, observar si sienta bien, si el color es realmente el que se estaba buscando… Esta opción pone el producto en las manos del cliente y eso es un valor al que la mayoría no está dispuesta a renunciar, al menos por ahora.
2.- Relación humana con el dependiente: esta es otra de las razones para que sean muchas y muchos los que siguen inclinándose hacia la opción física. El estudio de Axis revela que un 80% de los compradores valora contar con una persona que asesora, que orienta sobre los productos con los que cuentan en la tienda e incluso ofrece consejo sobre cuál es mejor y siempre con una sonrisa en la cara.
En una tienda física tan solo hay que acercarse a la caja con el ticket para cambiar el objeto que se compró, o directamente devolverlo
3.- Sencillez en el cambio o devolución: sin esperas, en el momento y al instante. En una tienda física tan solo hay que acercarse a la caja con el ticket para cambiar el objeto que se compró, o directamente devolverlo porque ya no encaja con los gustos del consumidor. Cuando se realiza una compra online este proceso se ralentiza, ya que primero tienen que venir a recogerlo, y después esperar hasta recibir el cambio o que reintegren el dinero en la cuenta, en el caso de devolución. Un motivo de peso para que el usuario siga teniendo preferencia para acudir hasta un establecimiento, en vez de quedarse delante del ordenador.
4.- Realizar ejercicio físico: la modernidad y la comodidad de la red están poniendo zancadillas al movimiento. Las personas cada vez se mueven menos, y antes que acudir a una tienda prefieren realizar sus compras desde casa. Por tanto, disfrutar de una tarde de compras es, a la vez, una forma irrechazable de hacer ejercicio físico y pasar un buen rato fuera de casa.
A pesar de que las transacciones online son cada vez más seguras, siempre existe el miedo de qué puede pasar con nuestros datos
5.- Más seguridad de pago: la seguridad de los pagos es un punto esencial a la hora de realizar compras, por lo que es otro factor a favor de las tiendas físicas. A pesar de que las transacciones online son cada vez más seguras, siempre existe el miedo de qué puede pasar con nuestros datos, algo que, al pagar directamente en la caja de una tienda, ya sea con efectivo o con tarjeta, es menos probable que en el mundo digital y, por tanto, más seguro.
«La inmediatez, tanto a la hora de comprar el producto como de realizar un cambio o devolución, unido al hecho de poder ser aconsejados por el personal de la tienda, son los principales puntos fuertes que hacen que el comercio tradicional se mantenga como una de las opciones favoritas de los consumidores de cara a las temporadas de compras como las rebajas«, señala Alberto Alonso, responsable de desarrollo de negocio de Retail para el territorio de Iberia en Axis Communications.
El ticket medio de las compras online de prendas de vestir se situó en 66,5 euros en el segundo trimestre de 2019, según datos de la Comisión de los Mercados y la Competencia (Cnmc).
Mucha ropa, pero más barata. Esta es la tendencia que ha dominado la venta de moda en la calle en los últimos años, aupada por la caída de precios y el auge de operadores low cost. Pero no en la Red. Pese a ser un canal muy sensible a los descuentos, las ventas de moda online crecen a doble dígito y el ticket medio aumenta.
La operación media de las compras online de prendas de vestir se situó en 66,5 euros en el primer semestre de 2018, un 4,4% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se situó en 63,7 euros, según los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).
El importe medio de laa ventas de prendas de ropa en la Red se dispararó en el segundo trimestre, hasta copar los 70,6 euros, frente a los 62,8 euros del primer trimestre de 2019. Entre abril y junio se realizaron 9,5 millones de transacciones de prendas de vestir en la Red. El importe total se situó en 671, 2 millones de euros, un 30,3% más.
El ticket medio del calzado, por su parte, se situó en 78,9 euros en el segundo trimestre, un crecimiento interanual del 2,6%. En total, entre abril y junio, las ventas online de calzado en España se situaron en 84,2 millones de euros, mientras que se realizaron alrededor de un millón de transacciones.
Con todo, el sector de la joyería fue el que más incrementó su ticket medio en el segundo trimestre. En concreto, el importe medio de artículos de joyería, relojería y platería a través de la Red se situó en 94 euros, un 24% más que en el mismo periodo del año anterior.
De esta manera, la joyería ha corregido la tendencia bajista de los últimos trimestres, cuando fue reduciendo su ticket medio. En total, el sector facturó 18,4 millones de euros a través de la web y realizó 234.621 operaciones.
El importe medio de las compras de moda online, que incluye prendas de ropa, calzado y joyería, se situó en 56,8 euros, un 3,1% menos que entre abril y junio de un año atrás.
El ticket medio del total de las transacciones de moda online se situó en 56,8 euros en el segundo trimestre
El ticket medio de la moda online se ha ido moderándose hasta consolidarse en los últimos años. En 2014, el importe medio de las compras de moda en Internet fue de 65,9 euros, mientras que en 2015 avanzó hasta 67,3 euros. En 2016, el ticket medio también se redujo, hasta situarse en 61 euros y cerró 2017 en 59,11 euros.
El sector cerró 2018 con un ticket medio de 64,5 euros, en línea con los años anteriores. En total, en 2018 las ventas de prendas a través de la Red se situaron en 2.272 millones de euros y se contabilizaron 35,2 millones de transacciones.
El Observatorio Cetelem Consumo España 2019 certifica que los comercios de barrio recuperan terreno frente a las grandes cadenas de distribución en lo que respecta a preferencias de los consumidores. Este informe anual muestra que, si bien en 2018 el 34% del público se decantaba por las tiendas de cercanía, en el año que acabamos de dejar atrás esta cuota ascendía al 36%; dos puntos que arañaba a las principales firmas del retail.
El estudio subraya que el segmento de consumidores entre 18 y 24 años destaca por encima de la media en su preferencia por la tienda de barrio a la hora de realizar sus compras con un 43,5% de menciones frente al 36% de la media.
El trato y la amabilidad sube 6 puntos en valoración
La cercanía es precisamente el aspecto que más valoran los españoles consultados (un 56%, al mismo nivel que en 2018). No obstante, hay que destacar que el trato y la amabilidad recibidos es el parámetro que registra un mayor incremento, pasando de ser mencionado por el 40% de los encuestados a ser referido por el 46%.
En tercer lugar aparece la confianza que les merece a los consumidores. El 41% (dos puntos más que en el año anterior) valoran este factor del retail de barrio y que podría asociarse al de la garantía, que también registra un ascenso de un punto, hasta el 14%.
El ahorro de tiempo se mantiene en cuarto lugar
En cambio, el resto de variables experimentan un retroceso de un punto: ahorro de tiempo, mejor precio, variedad y posibilidad de realizar toda la compra en el mismo establecimiento. Aun así, el ahorro de tiempo se mantiene en cuarto lugar del ranking de aspectos más valorados, con un 22%, justo por delante del mejor precio, con un 17% de menciones (uno de cada seis consultados).
Los consumidores destinarán a los descuentos unos 96 euros de media, contra los 99 euros del año pasado, y compran cada vez más ‘online’, según iAhorro
El presupuesto que los españoles dedicarán a las rebajas de las semanas posteriores a las Navidades se contrae en 3 euros, y pasa de los 99,34 euros de 2019 a los 96,34 euros actuales, lo que supone un decremento del 3%. Y de entre los canales de venta en los que comprarán por descuento, ganan peso las opciones online a detrimento de las físicas, según una encuesta del comparador bancario iAhorro.
“Hay cierta incertidumbre económica, tanto en clave interna como externa, lo que supone ahorrar más y gastar menos”, apunta el experto de finanzas Antonio Gallardo, “y este fenómeno se traslada también a las rebajas”. De esta forma, ocho de cada diez de los más de 1.500 encuestados por el comparador afirman que este año tienen la intención de gastar lo mismo o menos en comparación con hace 12 meses (el 40,89% y el 38,42%, respectivamente). Gallardo tampoco descarta que una de las causas posibles de esta bajada se encuentre en un otoño especialmente frío y lluvioso, lo que supone comprar más prendas de abrigo al comienzo de la temporada y una correspondiente reducción del presupuesto en las siguientes semanas.
Por comunidades y ciudades autónomas, el País Vasco es la región que más gastará, con 113,93 euros por consumidor, seguida por Navarra (108,23 euros), La Rioja (106,34 euros), Cantabria (104,45 euros), Madrid (100,45 euros) y Valencia (100,43 euros). Por el contrario, los más ahorradores se encuentran en Galicia (gastarán en rebajas una media de 82,45 euros), Canarias (83,56 euros), Castilla y León (84,34 euros), Ceuta (84,56 euros), Melilla (86,34 euros) y Castilla-La Mancha (88,10 euros). Madrid es la comunidad autónoma en la que el recorte en el presupuesto para las rebajas es más acusado, ya que alcanza el 8,12%. Le siguen Cantabria (-7,01%), Melilla (-6,58%), Canarias (-6,57%) y Ceuta (-6,5%).
El comercio físico pierde fuelle
Aunque gasten menos en estas rebajas, los consumidores buscan cada vez más chollos por internet. Si el año pasado compraba con descuentos en tiendas o outlets online el 36,72% de ellos, ahora lo hace el 40,26% (el 13,93% y el 26,33%, respectivamente), lo que, en palabras de Gallardo, constituye un verdadero “cambio de tendencia”. Aun así, el outlet físico sigue siendo la opción mayoritaria, con el 33,5% (era el 36,23% hace un año), y la tienda física se encuentra en tercera posición, con el 21,78% (1,43 puntos porcentuales menos que en 2019).
“El comercio electrónico sigue creciendo al mismo ritmo de 2018, entre un 20% y un 25% interanual”, explica Gallardo. “Esto se traslada a momentos puntuales como las rebajas de invierno y de verano y es por ello que las firmas con establecimientos físicos apuestan también por incentivar las compras a través de sus páginas en internet”, agrega. Y concluye: “En definitiva, el consumidor que está cada vez más acostumbrado a comprar online quiere rebajas online”.
La comunidad autónoma en la que más alta es la propensión hacia los descuentos en outlets físicos es Castilla-La Mancha, con el 44,43%. En el caso de los outlets online es Madrid, con el 36,44%. Por el contrario, la proporción mayor de consumidores que prefieren las rebajas en tiendas físicas se encuentra en Canarias (30,04%) y, en el caso de las tiendas online, en Aragón (15,03%).
Los descuentos ya no son lo que eran
Los medios con los que se financian las compras con rebajas no registran variaciones trascendentales con respecto al año pasado. El 34,43% empleará las ganancias del mes y el 31,47% utilizará la tarjeta. “Es una tendencia imparable”, constata Gallardo. “Es probable que 2019 haya cerrado con más de 4.500 millones de operaciones de compra con este medio de pago, lo que significa una tasa de crecimiento del 25% interanual”, dice este experto, quien destaca que se trata del método más utilizado en las adquisiciones online. Otro 18,46% utilizará el dinero ahorrado, y el 15,64%, el dinero recibido como regalo de Navidad.
Pese a que las rebajas han empezado ya en muchas tiendas físicas y online en todo el territorio, la campaña de Navidades no ha terminado todavía, y una vez más se confirma la tendencia de los españoles a dejar la adquisición de los regalos para los días inmediatamente previos a Reyes, que se festeja el 6 de enero. Este sábado, víspera de la noche de Reyes, es el día en el que gastarán más con la tarjeta de crédito de todas las Navidades y uno de los de mayor consumo de todo el año.
Este 4 de enero los usuarios pagarán de media con su plástico 86,30 euros por persona, un 20,3% más que su media diaria del año, según datos extraídos por Bankinter Consumer Finance de los movimientos de las tarjetas de crédito que gestiona. El gasto medio este sábado es 8,30 euros superior al de vísperas de Navidad.
Canarios, vascos y cántabros son los que más consumen (100,40 euros, 100,20 euros y 96,70 euros, respectivamente). Por el contrario, los valencianos, con una media de 77,70 euros, son los que menos gastan.
La despoblación acelera el cierre de negocios en las cuatro provincias gallegas, en las que se han perdido casi 4.000 tiendas entre el 2015 y el 2019, con Ourense liderando la caída en España
¿La tienda de alimentación o la farmacia cierran porque la gente se va del pueblo? ¿O es al revés? ¿No será que los vecinos se van marchando del pueblo porque se quedan sin servicios? El dato cierto es que Galicia pierde población y con ella decenas de negocios de trabajadores por cuenta propia. El profesional autónomo, ese que casi nunca enferma ni coge vacaciones, envejece; y la falta de relevo amenaza con acelerar el proceso de despoblación en muchas zonas de las cuatro provincias gallegas.
A cuentagotas, en silencio, de forma casi invisible, el pequeño comercio de proximidad se extingue. Y está ocurriendo de forma acelerada en pueblos y parroquias, en donde ya no queda otra alternativa que desplazarse en coche hasta para ir a comprar el pan. El apagón comercial es un fenómeno extendido, que deja un panorama de calles salpicadas de locales cerrados en las ciudades, pero es en las zonas más despobladas en donde las consecuencias se agravan.
Desde noviembre del año 2015 hasta el mismo mes del 2019, el número de autónomos del comercio ha pasado de 53.301 a 49.411 (de 812.668 a 778.936 en el conjunto de España), lo que se traduce en un descenso de 3.890 negocios, y una caída del 7,3 %.
La provincia que porcentualmente más autónomos ha perdido en el período de estudio, objeto de un informe elaborado por la Federación de Autónomos ATA es Ourense con un descenso del 11,7 %. Le siguen en mayor pérdida porcentual de autoempleados del comercio Palencia (-11,1 %), Burgos (-10,2 %), Huesca (-9,6 %) y Guipúzcoa (-9,2 %).
Toda Galicia en negativo
Pero lo más revelador de este estudio es que, al igual que ocurre con los datos de la pérdida de población, ninguna de las cuatro provincias se salva de la destrucción de actividad comercial, y con valores negativos mucho más altos que el -1,4 % de media española. Destaca el dato de A Coruña con un -7,2 % de caída de autónomos del comercio (1.509 en los últimos cuatro años), seguida de Lugo (-6,4 %) y Pontevedra (-6,2 %).
Las señales de alerta que arroja este estudio son elocuentes. «El comercio es el sector que más ha acusado el proceso de despoblación. Cuando en un pueblo se cierra el pequeño negocio el pueblo muere, y cuando no se dan oportunidades reales de emprendimiento y relevo generacional en esos mismos pueblos, los jóvenes se marchan y los comercios pierden toda posibilidad de clientes. Donde se cierra un comercio se pierde la vida del pueblo. Allí donde se pierde población, como es Asturias, Galicia o Castilla y León, más se resienten los autónomos», explica Lorenzo Amor , presidente de ATA.
«Allí donde se pierde población es donde más se resiente el comercio autónomo»
Estos datos, además, se enmarcan en una situación de pérdida generalizada de autónomos del sector en el conjunto del país. «El comercio se enfrenta a grandes retos como son la venta on line y la digitalización, que va a obligar a los comerciantes a renovarse. No se volverán a recuperar aquellas cifras precrisis», prosiguen desde ATA, que ofrecen la siguiente cifra para evidenciar la magnitud del proceso: «En España, en los últimos cuatro años, se han perdido de media 23 autónomos del comercio al día». El problema de la Galicia vaciada de pequeño comercio se agrava con el envejecimiento de la población y la falta de relevo generacional.
Tomando como referencia la base de datos de la Seguridad Social, el resultado es que en España 7 de cada 10 autónomos personas físicas superan los 40 años, y más de 700.000 (el 7 % del total) superan los 57 años.
En Galicia, comunidad que peina más canas que ninguna otra, la situación es peor: solo el 26 % de los autoempleados es menor de 40 años y, lo más preocupante, la cuarta parte del grupo afiliado (suma 209.563 inscritos, al cierre del mes de noviembre) tiene ahora 57 años o más, una situación que podría disparar el gasto en pensiones de este colectivo en los próximos años, según advierten desde la organización de autónomos UPTA.
Ni empleados, ni sucesores
Esto quiere decir que de aquí a los próximos 5 años, más de 56.000 autónomos gallegos se jubilarán, y con ellos se acabarán gran parte de estos negocios, ya que la mayoría no tienen ni empleados ni sucesores para dar continuidad a la actividad.
Por si fuera poco el impacto de la despoblación de negocios, Eduardo Abad, secretario general de UPTA sostiene que, ante tal sangría, el gasto en el pago de las pensiones en el RETA se encarecerá en más de 1.000 millones de euros anuales y llegará a pasar de los 20.000 millones en el 2026.
«La situación se agrava con el envejecimiento y la falta de relevo para los negocios»
Según sus cuentas, en España se necesita un crecimiento mínimo de 20.000 autónomos netos cada año para que el sistema de pensiones sea sostenible. Esto es, que reducir la diferencia entre lo que se recauda en el régimen de trabajadores por cuenta propia, unos 12.000 millones anuales; y lo que se gasta, casi 19.000 millones. En el caso de Galicia, el número de altas netas necesarias se eleva a 5.000, según Abad, una cifra difícil de alcanzar, sobre todo si se tiene en cuenta el ritmo acelerado de destrucción de empleo autónomo que se viene registrando en la comunidad de forma continuada: hay 7.910 afiliados netos menos que hace cuatro años.
Las ayudas al autoempleo, en especial la tarifa plana (cuota de 60 euros a la seguridad durante los dos primeros años) han incentivado en lo que va de año 20.203 altas, que viene a ser una media de 84 nuevos autónomos al día. Pero el ritmo de destrucción de negocios es mayor. Porque el régimen de autónomos, entendido como fórmula de autoempleo, no garantiza estabilidad laboral. Al contrario, ya que el 80 % de las actividades que se emprendieron con esta ayuda han causado baja, según recuerda el secretario general de UPTA.
Uno de cada cinco autoempleados del sector servicios trabaja todos los días del año
El autoempleo tiene ventajas, como la de no tener que rendir cuentas a ningún superior, pero también tiene inconvenientes, más allá del rendimiento del negocio. Por ejemplo, las horas que deben dedicarle a su empresa.
En España, el 21% de los profesionales de este colectivo no disfruta de ningún día de descanso a la semana. Así lo revelen los datos que ha facilitado la Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA) tras un estudio realizado sobre las estadísticas de la Seguridad Social. «Esto implica que uno de cada cinco autónomos trabaja los siete días de la semana, algo que se da especialmente en el sector servicios», afirma la organización de trabajadores por cuenta propia.
En lo que respecta a las horas de trabajo que dedican estos profesionales a su negocio, el estudio señala que el 82 % está activo entre 7 y 10 horas al día, de lunes a viernes. Este horario se extiende también a sábados y domingos en el sector servicios, con la hostelería como principal protagonista.
Por otro lado, el porcentaje de autónomos que dedica más de 10 horas al día al trabajo es de un 14 %, una cifra para nada desdeñable. Y puestos a analizar los horarios, también cabe reseñar que en el estudio se ha detectado que 6 de cada 10 profesionales por cuenta propia no consideran que tenga un horario flexible.
Además, más del 50% admite que no incorpora ninguna medida de flexibilización de horarios entre sus empleados.Con estos datos en la mano, el presidente de UPTA, Eduardo Abad, pide medidas de calado al Gobierno que se constituya finalmente. «Es necesario promover un cambio en la Constitución en el que se especifique el derecho al tiempo de descanso como derecho fundamental», afirma. «Esto implicaría una racionalización de horarios por parte del Gobierno, lo que exigiría un pacto de Estado entre los principales partidos políticos», aclara Eduardo Abad.
Esta organización, además, propone impulsar más políticas de conciliación laboral, familiar y personal, así como fomentar la corresponsabilidad entre hombres y mujeres.
La ciencia, el mercadeo responsable y las transacciones sostenibles marcarán la agenda del consumo de moda de los próximos años.
Buscar alternativas al consumo de moda tal y como lo conocemos es la única salida razonable si hablamos de sostenibilidad real. A estas alturas del partido medioambiental, que vamos perdiendo, puede decirse que ya lo hemos probado todo en términos de aplicaciones tecnológicas orientadas al consumo textil. O casi. De la impresión 3D a las colecciones virtuales (ropa que no existe en el plano físico, como la que puso a la venta la cadena noruega Carlings en 2018), pasando por el e-fitting (probarse la ropa a través de filtros de Instagram o aplicaciones de realidad aumentada) poco queda que avanzar, si no es el traje de Capitana Marvel que permita alterar los colores y estampados a golpe de sensores para poder estrenar modelo personalizado cada día.
Estudios recientes certifican que la sostenibilidad marcará definitivamente la agenda consumista en breve: el sondeo que la Cámara Nacional de la Moda Italiana realizó durante sus terceros encuentros a propósito del tema, a principios de 2019 en Milán, anuncia que los compradores de mecas como Barneys y Saks en Estados Unidos, Printemps en Francia o La Rinascente en Italia doblarán sus gastos –del 23% al 40%– en productos respetuosos con el planeta en los próximos cinco años. Sin embargo, todos intuimos que en realidad es posible extraer otra conclusión: podríamos intentar comprar esa ingente cantidad de ropa que ya está en circulación, en lugar de adquirir prendas de nueva factura. Consumir, sí, pero sin ‘gastar’.
Dos modelos de prendas virtuales de la marca danesa Carlings. FOTO: INSTAGRAM @CARLINGS
«La moda satisface las necesidades psicogénicas de los consumidores. Cualquier solución de compra al respecto tendrá que reconocer –y mantener– esos beneficios», expone Mark Summer, profesor de la University School of Design de Leeds, en Fixing Fashion, el capítulo indumentario del Comité de Auditoria Medioambiental instaurado por el Parlamento británico. He ahí el quid del asunto: que no queremos renunciar al compulsivo ciclo de la inmediatez, al ansioso lo veo-lo quiero-lo compro, así que ya pueden ir haciéndonos la terapia sostenible, que no necesitamos más cargos de conciencia.
Los estudios dicen que aquello que compramos al satisfactorio tuntún apenas lo vestimos tres veces. «Este es un modelo caduco. Las marcas sin estrategias sostenibles tienen un serio problema», concede la consultora y predictora de tendencias británica Geraldine Wharry, que asegura fundamentar su pronóstico simplemente en observar la evolución de los actuales comportamientos sociales. Goeff Ruddell, analista de la asesoría internacional Morgan Stanley, aseguraba por su parte en un reciente comunicado que «los consumidores han alcanzado su techo de felicidad comprando moda. Ya poseen demasiada». ¿Otro cambio de paradigma a la vista?
Mientras, los científicos locos de la moda juegan en sus laboratorios. Ya hay programas que permiten realizar prendas de muestra en realidad virtual sin necesidad de producirlas en bucle hasta dar con el patrón adecuado. Otros están experimentado con fórmulas de vestir personalizadas y de cero impacto medioambiental que vaya usted a saber cuándo, cómo y por cuánto se comercializarán (escaneado corporal 3D para ‘confeccionar’ prendas a medida según la necesidad, artilugios de realidad aumentada con los que compartir en comunidad nuestros nuevos looks digitales, inteligencia artificial y tecnología 5G que convierten la ropa en una interfaz). Sin embargo, existen varias soluciones de consumo apañadas que no tienen nada de ciencia ficción. Véase la fulgurante ascensión del mercado de moda de segunda mano. Desde hace un par de años se está expandiendo a un ritmo 24 veces más rápido que el de la industria de nueva confección, alcanzando un valor de casi 24.000 millones de euros en 2018, según informa ThredUP, el mayor portal de venta de ropa usada del mundo. La cuestión es tan seria que su crecimiento para el próximo decenio se augura 1,5 veces mayor que el de la moda rápida, superándola en volumen para 2028.
Ante semejantes datos, no es de extrañar que la boutique electrónica Farfetch haya puesto en marcha una versión ad hoc, Farfetch Second Life, donde vende ropa de segunda mano –franca competencia para las ya veteranas Vestiaire Collective y The RealReal–, o que algunas marcas estén empezando a gestionar tamaño negocio por cuenta propia. Movimientos proartesanía, colecciones a base de reciclaje creativo y regreso al viejo ‘hazlo tú mismo’ aparte, la jugada se redondea con el no menos ascendente servicio de alquiler de ropa virgen, que garantiza al usuario libertad, flexibilidad de armario y mínima huella ambiental, a decir del informe ¿El final del sentido de la propiedad para los productos de moda?, presentado por McKinsey, la consultora de referencia del mundo del lujo, el pasado febrero.
Junto a populares iniciativas digitales, tipo Rent the Runway, ya desfilan por la misma senda cadenas y marcas como Banana Republic, Ann Taylor, Urban Outfitters o H&M (que ofrece esta opción en su línea sostenible, Conscious, en la tienda que inauguró en Palma de Mallorca a finales de 2019). «Poseer, tener en propiedad una prenda, un bolso o unos zapatos ya no es el objetivo final», expone Rachel Sttot, analista de la consultora The Future Laboratory. «De la misma manera que acudimos a canales de suscripción para escuchar música o ver series, tarde o temprano veremos un acercamiento igual a la moda, proporcionado por la inteligencia artificial. La gente podrá suscribirse a distintos servicios y alquilar prendas por un tiempo determinado en función de sus necesidades indumentarias».
Ahí está: tecnología y consumo consciente, trabajando unidos para no acabar volviendo al medievo de las modas. Aunque si la visión de este futuro les va producir pesadillas de estilo, piensen que una de las imágenes más emblemáticas y aún tan relevantes como influyentes de la moda del último medio siglo, la de la portada del álbum Horses de Patti Smith (1975), salió de una tienda de ropa de beneficencia.
Uno de los looks de la colección Resort 2020 de Stella McCartney. FOTO: CORTESÍA DE STELLA MCCARTNEY
El sector prevé un incremento de la facturación del 4% para 2019
En Navidad, el sector del juguete hace el agosto. La campaña se inicia en el último trimestre y termina con los Reyes. En este periodo se concentra el 63% de las ventas de todo el ejercicio y el 50% se factura entre diciembre y el 6 de enero.
Este año va a resultar mejor de lo previsto. “Hasta ahora somos más optimistas tras un 2018 malo [las ventas cayeron el 4,09%]”, comenta José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).
Pastor apunta que las previsiones para el cierre de 2019 son de una facturación de 1.600 millones, lo que supondrá un crecimiento del 4%, y un incremento de las exportaciones del 7% al situarse sobre los 630 millones de euros. Las 250 empresas del sector proporcionan 4.000 empleos directos y cerca de 20.000 indirectos.
Exportar, innovar y ser sostenibles son claves para el futuro
“La buena evolución que ha seguido el comercio online [que ha pasado a representar el 20% de las ventas frente al 18% de 2018] y las tiendas físicas, junto con el lanzamiento de nuevos productos, han permitido una mejora de la actividad”, explica José Antonio Pastor.
No obstante, el presidente de la AEFJ refleja preocupación sobre el futuro. “Hay un nuevo modelo de consumidor, más tecnológico, al que hay que adaptarse. Pero los datos sobre natalidad son muy críticos [en noviembre se registró la cifra más baja desde 1941]. Es un tema que no solo afecta a la industria del juguete; tiene un importante impacto económico y social y no sé si estamos preparados”, reconoce.
El aspecto positivo en este entorno adverso es, según Eduardo Irastorza, profesor de la EAE Business School, que “los juguetes españoles están muy bien valorados en Europa y Estados Unidos”. “Hay más niños en economías que prosperan, como Europa del Este. Además, son productos con un valor añadido; la fabricación china es más elemental, más simple”, detalla. Las exportaciones suponían a noviembre el 37% del total de las ventas. Los mercados principales son Portugal, Francia, Italia, Alemania y Reino Unido.
Acuerdos para proyectos
Eduardo Irastorza considera primordial “buscar apoyo en la Administración pública para incrementar la presencia en el exterior que compense la baja natalidad en España”.
Hay que adaptarse a un consumidor más tecnológico, pero también los datos de natalidad son muy críticos
José Antonio Pastor, presidente de la Asociación española de fabricantes de juguetes
Otras claves para seguir creciendo son, a su juicio, “los acuerdos empresariales para desarrollar proyectos, la integración de la tecnología, la homologación de la calidad, el compromiso medioambiental con la utilización de productos sostenibles, la inclusión de raza y género y la personalización del juguete”.José Antonio Pastor, destaca, por otro lado, el empujón de las importaciones, con una previsión de crecimiento del 6% (1.200 millones). “Las previsiones del comercio minorista son muy positivas por el nuevo enfoque de experiencia que están dando las tiendas físicas junto con una puesta clara por lo online”, dice.
RETRATO DE LA INDUSTRIA ESPAÑOLA
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Tamaño. La mayoría de las compañías del sector son muy pequeñas; solo un 3% tiene un gran tamaño. Las microempresas fueron las que más sufrieron en el último ejercicio, con una caída de las ventas superior al 12%. La crisis de Toys ‘R’ Us y Poly fue determinante en su evolución y en el conjunto de la industria.
I+D+i. El sector es el segundo de Europa en cuanto a inversión y empleo en el área de investigación, desarrollo e innovación (I+D+i). El 7,5% de la plantilla trabaja en esta actividad. Esta apuesta permite que los catálogos de los fabricantes se renueven un 65% cada año.
Ranking. Las categorías más demandas en 2019: figuras de acción, muñecas, juegos de mesa, puzles, coleccionables y peluches. Los estrenos cinematográficos han elevado la venta de productos bajo licencia, hasta alcanzar una cuota del mercado del 26%.
¿Qué es lo que van a comprar los españoles en Navidad? ¿Cuándo van a realizar las compras? ¿Y cuánto tienen previsto gastar? Con la intención de responder estas preguntas, Showrromprive ha realizado un año más su encuesta anual sobre “Hábitos de consumo de los españoles en Navidad”.
El 32,91%de los españoles dictaminan que este año gastarán de media entre 200€ y 300€, un porcentaje muy similar a los que afirman que este año gastarán una media entre 100 y 200 (30,20%). Si tenemos en cuenta estos datos podemos afirmar que el presupuesto que los españoles tienen previsto gastar estas navidades ha aumentado respecto al año anterior (29,67%). Pero a medida que aumenta el importe, vemos como el porcentaje de población disminuye, un 20,8% invertirá entre 300 y 400 euros, un 10% entre 400 y 500 y tan solo un 5,84% más de 500 euros.
Moda, perfumería o cosméticos y tecnología son los productos que más se regalarán en estas fechas con un 16,97%, 14,79% y 11,41% respectivamente, seguido de juguetes y libros. Pero estos resultados difieren de los regalos más deseados donde nos encontramos liderando la lista a productos de moda, tecnología y viajes.
Aumento de las compras por internet
El canal es otro de los aspectos que este informe ha querido incidir, y atendiendo a los resultados publicados podemos afirmar que el porcentaje de la población española que hace uso del comercio electrónico continúa creciendo año tras año.
Un 43,87% sostiene que esta temporada adquirirá más regalos por Internet que en 2018. Y un 10,40% de los consumidores efectuará todas y cada una de sus compras navideñas a través de la red. Por el contrario, un 6,55% de los encuestados no adquirirá nada online.
Otros de los resultados que podemos extraer de este estudio es en qué momento se van a realizar estas compras. Un 46.87% de los españoles sostienen que efectúa sus primeras compras navideñas en noviembre, aprovechando las ofertas especiales del Black Friday. El 31,05% de los mismos dice dar el pistoletazo de salida a la compra de regalos aproximadamente dos o tres semanas de Navidad. Pero los hay más previsores, un 13,39% afirma comprar durante septiembre/octubre y por supuesto también quien lo deja para última hora, un 8,69%.
En tercer lugar aparece la confianza que les merece a los consumidores. El 41% (dos puntos más que en el año anterior) valoran este factor del retail de barrio y que podría asociarse al de la garantía, que también registra un ascenso de un punto, hasta el 14%.
